Pozycjonowanie powinno być poprzedzone starannym zbadaniem rynku internetowego. Tylko poprawny wybór fraz pozwoli na osiągnięcie wysokich zysków z pozycjonowania strony internetowej. Wyrażenia, na które będziemy pozycjonować stronę internetową powinny spełniać dwa zasadnicze warunki:

1. Muszą odzwierciedlać profil działalności lub ofertę firmy. Im wyrażenia są lepiej dopasowane tym więcej osób skorzysta z Twojej oferty.

2. Powinny cechować się jak najwyższą ilością wyników wyszukiwania. Im więcej Twoich potencjalnych klientów wpisuje daną frazę w okno wyszukiwarki tym bardziej wartościowa będzie ta fraza. Niestety, dużo firm pozycjonuje swoje strony na wyrażenia, które generują kilkanaście wejść w miesiącu. Niestety, są to pieniądze wyrzucone w błoto.

Jak wybrać najlepsze dla nas frazy? Nie jest to łatwe zadanie, ale na szczęście dysponujemy narzędziami, które pomogą nam w doborze wyrażeń. Wybór fraz do pozycjonowania również jest kilku etapowy. Pierwszym, naturalnym rozwiązaniem jest wymyślenie jak największej ilości wyrażeń, które mogliby wpisywać użytkownicy naszej witryny. Tutaj możemy się posilić również stronami naszej konkurencji. Wchodząc na strone i wciskając klawisz ctrl+u zobaczymy źródło strony czyli kod, który widzi wyszukiwarka. Na początku strony zauważymy tzw. metatagi służące do opisu strony. W metatagach zobaczymy jakie słowa kluczowe wpisała sobie nasza konkurencja. Będzie to dla nas cenna inspiracja.

Mając już odpowiednią ilość fraz możemy teraz sprawdzić, jak często poszczególne frazy są wyszukiwane przez internautów. Do tego posłuży nam narzędzie Keyword Tool External udostępnione przez Google. Wpisując nazwę narzędzia bez trudu odszukamy je w Google. Po otwarciu strony z narzędziem będziemy mogli wpisać wszystkie nasze proponowane wyrażenia kluczowe i sprawdzić jaką cieszyły się popularnoscią wśród Internautów.